名创优品叫啥，名创优品盘点

21世纪经济报道记者吴淑音广州报道，这是一部关于一个与天才或传奇无关的企业家历程的纪录片。

故事一开始，叶国富离开湖北大山，技校辍学，而后到南方广东打工，经历了一番坎坷，赚到了第一桶金。他再次创业，名创优品诞生了。

名创优品并不是含着金汤匙出生的明星企业。 2013年，叶国富与设计师三宅淳也合作推出了名创优品。店面的外观设计和经营模式都可以看到无数前人的身影。虽然形象有所改善，但仍然是“10元店”生意。

尽管饱受争议，名创优品的门店扩张并没有停止，反击已经开始。随着不断的客户积累，——与迪士尼、三丽鸥、漫威等IP建立了联名，IP的不断开发和创新进一步推动了名创优品。国际市场。

只要有足够的产品创造和设计，名创优品的负面标签就会逐渐消失。如今，名创优品不再是劣质假货的代名词。它是一个中国品牌，拥有许多满足年轻人的流行产品。

每天，成千上万的年轻人在广州正佳广场的Chiikawa 快闪店前排队，等待进入店内寻找娃娃、抱枕、叠叠乐等独家产品。

这家快闪店自4月18日开业以来一个月左右一直非常热闹。这是Chiikawa与中国品牌名创优品合作正式推出的首款经过认证的周边产品。创始人叶国富或许从未想到，成立仅11年的名创优品，很快就能打造出拥有众多IP的梦想乐园。

创业、模仿、创新和国际扩张是名创优品第一个十年的重要里程碑。从一家不起眼的小商品企业，到市值约600亿港元的上市公司，名创优品不断转型发展，不断开启新的可能性。

（记者梁元浩摄）

重新包装的“十元商店”名品的创造，与叶国男的创业经历有关。

2004年，叶国富创立了连锁品牌“Oiyaya”，主要向低收入年轻女性消费者销售装饰用品，以10元店为经营模式，并迅速扩张。到2007年，短短三年时间，奥亚亚就开设了数千家门店，最高峰时零售额达到5.6亿元。叶国雄坚信，时尚、实惠的时尚单品有足够的消费市场，可以打开财富之门。

叶国富是一个雄心勃勃的人，他推动了Oiyaya的上市计划，但随着品牌的衰落，该计划戛然而止。关于Oiya 衰落的原因有多种理论。

更广泛接受的观点是，电子商务的崛起侵蚀了oiyaya的现有优势。在小饰品领域，不存在品类齐全的电商平台，也无法承受电商平台持续补贴带来的价格差异。在这个下沉市场，OMG无法与电商平台竞争，必须忍受衰落。

哎呀失败并没有击退叶国夫。相反，站在Oiyaya的肩膀上，叶国富创造了一个更具吸引力的品牌——名创优品。

名创优品诞生于2013年。同年11月，名创优品在广州开设首家门店，主打精致简约的产品设计风格。

Bisou搜搜刚创立时，模仿意识较强，经营业态为家居用品、美容护肤品等，产品售价10元左右，因此被称为“10元”。元商店。”这家公司据说是仿照日本大创（Daiso），其名称和标志设计据说是以“无印良品”（Muji）为蓝本，因此曾引发争议，甚至还被提起诉讼。

但这并不妨碍名创优品的快速扩张。

虽然比搜产品是一家“10元店”，但很容易借鉴过去的成功经验，而不会重蹈覆辙。在KOL和“自来水”的推动下，比搜产品精炼了简洁的包装和好用的配件，打造了“高性价比”的标签，各种热门10元产品获得了热度。

叶国富知道如何利用中国的供应链。比如，叶国富曾表示，名创优品的刀叉每把15元，但却是20多年供应商双立人生产的，而名创优品的眉笔、眼线笔据说是迪奥和欧莱雅销售的。由供应商提供。

虽然价格低廉，但名创优品的供应商却走在行业前列。经过名创优品的包装和设计后，这些质量和品控都更好的小热门产品从市场上消失也就不足为奇了。

叶国富先生后来说，比搜品牌的经营理念是“极致的产品设计、极高的性价比、卓越的购物体验”，“质优价廉、三高三低、产品直接采购、设计”分析说，它已经生产了管控、快速配送、资本特许经营、全球化思维、粉丝运营等零售行业一系列新理念、新模式。

2015年，名创优品在全国开设门店1300家，2023年门店数量将增至2000家，销售额达120亿元，在全球79个国家和地区累计开设3500家门店，销售额达170亿。元。人民币及员工总数超过30000元。

名创优品也开始筹划2023年IPO，同年引入腾讯和高瓴资本作为仅有的两家外部机构股东，各持股5.4%。

这一次，叶国男没有错过IPO。经过两年的准备，名创优品计划于2023年10月在纽交所上市，发行价为20美元。当时，Bisou Sohinsha的业务范围再次扩大。

截至2023年6月30日，名创优品已在全球80多个国家和地区建立了超过4,200家零售门店网络，其中中国市场门店超过2,500家，海外市场门店超过1,680家。

我们看到的联合品牌越多，就越有可能发现，如果一个品牌是从零开始的，那么从复制行业领导者开始也不是不可能的。一些成功的品牌是从模仿开始的。但一旦过了发布阶段，你接下来的选择将决定品牌本身的生命力。

曾被贴上“山寨”、“侵权”标签的名创优品，在快速扩张的过程中学会了尊重自己的独特性。 2023年起，名创优品将频繁与故宫、Hello Kitty、漫威、迪士尼等众多世界知名IP合作，推出联名热门产品，通过多元化的产品设计和创新提升品牌价值，提高知名度。

叶国富认为，中国的消费有三个阶段，第一阶段是低价消费，第二阶段是性价比消费，第三阶段是利息消费。现在的年轻人更愿意支付利息。

这三个阶段对应了叶国雄创业历程的三个层次。在叶国富看来，潮流玩具、瑜伽等精神文化消费是天然的“爱好消费”，而在必需消费品中加入知识产权则是“品类文化创造”，除了满足人们的生理和安全需求外，也被纳入其中。对“社交”、“尊重”和“自我实现”的需求。

当米佐产品走上这条路时，他们开始告别“10元店”，真正突破了自己的极限。叶国富后来坦言，全球IP联名已经突破了产品创新和市场拓展的极限。

真正的临界点和爆发将在2023 年开始。同年3月，名创优品正式与漫威IP展开合作，两个月后在广州天河开设了漫威黑金店。

当天，名创优品宣布与漫威达成合作，涵盖玩具公仔、家居用品、文具礼品、美妆产品等，其中包括绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等近700个SKU等英雄产品发布。品类有护肤、服装、鞋帽等等。

当时，漫威发行了五部电影，《复仇者联盟4》成为漫威第一个十年的招牌作品。名创优品漫威黑金店开业以来人气爆棚，每天进店的人潮都排起长龙。在这一年里，漫威黑金店的销售额比非主题店高出三倍多。

一旦尝到甜味，你就会停不下来。

2023年12月，名创优品推出全新潮流品牌TOP TOY，并在广州正佳广场开设全球首家旗舰店。与名创优品的IP特许经营模式不同，TOP TOY更像是一个“买手店”，外部品牌采购与原创产品的比例约为7:3。

TOP TOY已经成为名创优品增长最强劲的部门之一。 2023年第四季度，TOP TOY营收较去年同期增长90%，门店数量较上季度增加26家，较上年同期净增31家年。

名创优品走上IP联名之路，将考验其IP挖掘能力、IP设计能力，以及最重要的IP重磅谈判能力。对于目前的名创优品产品来说，这似乎不是问题。

今年3月，名创优品与漫画《Chiikawa》（国内译名：吉艺川）推出了合作项目，销售配饰、箱包、公仔等周边产品。

千川老师是近年来最受欢迎的漫画之一，拥有众多粉丝。 《千井川》是一部日本儿童动漫，其可爱的角色和舒缓的故事引起了很多人的共鸣。这不仅仅是动画，更是情感的表达，是对纯真和欢乐的追求。

尽管有限购、限时等诸多限制，千川快闪店还是取得了巨大成功。广州正佳广场每天都在排队，中国首家联名上海静安大悦城快闪店10小时实现销售额268万元，3天门店突破800家。开封后几天。

所有复制粘贴“IP天堂”的努力和尝试，终将换来胜利的结果。

摘掉“山寨”标签、打造IP联名品牌后，名创优品将成为自有品牌。 2023年1月，比搜集团开始更换日本元素的购物袋，并于2023年10月至2023年3月，将全国3100多家门店的门标改为中文。

名创优品彻底告别了过去。与此同时，名创优品也在快速拓展海外布局。回顾名创优品海外扩张的源头，我们可以发现，它不是“一步一步”，而是“意想不到的惊喜”。

最初，一群来到广州的东南亚华人对名创优品品牌产生了兴趣，并将其运营模式转移到东南亚，成为名创优品第一个海外经销商。 2015年，名创优品在新加坡开设了第一家海外名创优品店。

但名创优品持续发力海外市场也是现实与必然。

当时，名创优品国内门店增长遇到瓶颈，收入增长放缓，但海外扩张或许是解决这一问题的办法。名创优品正一步步前行，快速拓展海外市场。 2023年，名创优品海外门店数量将突破1000家，此后这一数字持续“快速增长”，截至2023年底，名创优品海外门店数量已达2487家。

名创优品并不是一家没有海外故事的“中国小店”。 2023年初，名创优品宣布升级全球品牌战略，宣布向全球超级品牌转型。名创优品秉承“大店出大成果”的理念，制定了全球“超市”发展计划，以“超市”作为成为全球超级品牌的重要动力。

拥有强大的IP联名周边库，名创优品的国际旅行绝非易事。在海外，名创优品的高品质产品依然吸引着世界各地的爱好者，有着不可低估的影响力，不断创造新的奇迹，打破独特的记录。

名创优品英国旗舰店于2023年11月在世界著名商圈伦敦牛津街正式开业。这里是“IP乐园”，销售三丽鸥、迪士尼等著名IP系列的人气盲盒和娃娃。

2023年12月，名创优品将在印尼热门购物中心Margo City开设三丽鸥主题IP独占主题店，开业首日销售额突破45万元，创下东南地区门店销售新纪录亚洲成立。

叶国富表示，名创优品已累计进入110个海外市场，2023年海外收入将占总收入的34%。如今，该公司已经是一家全球性公司，三分之二的门店位于亚洲和拉丁美洲。以墨西哥、智利、秘鲁为代表的拉美市场是名创优品海外业绩出色的地区，欧美正在成为战略市场。

配合海外战略，名创优品的供应链也正在走向全球化。名创优品全球1400多家供应商中，24%是国际供应商，包括来自韩国的化妆品、来自越南的玩具、来自印度的纺织品、来自欧洲的护肤美容产品、来自北美的玩具和零食。正规、稳定的供应商。

叶国富预计，未来几年，欧洲市场将成为名创优品海外增长的重要来源，到2023年底，公司海外员工比例将进一步提升。未来，我们将坚定适应全球人力资源和海外市场的发展。

名创优品耀眼的红色标志在美国纽约时代广场和法国巴黎老佛爷百货公司周围闪烁。一位生活在湖北大山深处的年轻人，在广东打造了一座“梦想工厂”，并将自己的“IP天堂”复制粘贴到了世界各地。

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