来源：二重唱
近日，爱奇艺、优酷、腾讯视频宣布停止剧集超前点播服务，爱奇艺也宣布停止向会员展示内容宣传贴纸。至此，长期以来引起社会热议的长视频网站的先进点播机制告一段落。长视频网站未来将走向何方？新的收入增长点在哪里？这几天业内争论颇多。
可以提前点播观看热门剧集。
收入轻松过亿元
高级点播服务是长视频网站的新收入模式，自2023年推出以来正在成为各大网站热门剧的标配。根据国家广播电视监管中心《2023年1-8月“超前点播”作品扫描》号报告显示，“高级点播”是视听网站在付费会员基础上提供的一项增值服务。网友可以对某件特定作品再次付费，而该作品尚未向其他网友开放。
2023年，引入超前点播服务的视频网站提供的网络首播作品和网剧数量将大幅增加，1-8月作品总数达到66部，首播作品6部就占了近百分之一。电视剧和主要网剧中约占30%。
高级点播格式主要分为“直接看最后一集”和“多看N集”两种。 “直达最终集”一般出现在剧集的中后半段，虽然集数和价格都比较低，但能够进一步满足用户的观剧享受。反之，如果可以通过“多看N遍”在剧集早期获得超级积分，用户就需要等待下周的更新才能继续观看剧集，但观看剧集的乐趣就会减弱。该平台的收入可能会更高。
据报道，在腾讯视频独播的《陈情令》预点播收入达到1.5亿元，在腾讯视频和腾讯视频同步播出的《庆余年》预点播收入达到1.5亿元。爱奇艺，达到了原来的1.5亿元。即1.45亿元。对于近几年生存艰难的长视频网站来说，先进的点播服务可以说是一项相对稳定且增值的业务活动。
先进的按需服务
长期争议
然而，高级点播自诞生以来一直存在争议。去年6月，爱奇艺对“付费超前点播”诉讼案的裁决引发了激烈争论。今年夏天，《扫黑风暴》在播出中途开始提前点播。会员若想解锁未播内容，需每集额外支付3元，且必须按顺序购买每集。如有消费问题和投诉。随后，上海市消保委对此提出批评，认为消费者有权选择自己想看的剧集，因为每集都要收费。所谓“解锁、顺序观看”有成套销售之嫌，无视消费者的选择权。
9月，中消协也针对视频平台VIP会员服务和超前点播机制作出回应，提出“超前点播应实行自愿，取消每集限制”。平台为了满足用户的需求，提供VIP会员服务，必须尊重消费者，遵守诚信原则，遵守法律规定，希望废除逐利、非法欺骗、霸道条款。你做。视频平台经营者将认真自查，主动整改，减少套路，更加诚信，依法履行义务和责任，切实保护消费者合法权益。我们努力改善用户体验，让消费者花的每一分钱都能得到与质量和价格相称的合法反馈。
三大长视频网站宣布取消剧集提前点播服务后，不少网友拍手叫好，尽管不少网友想提前付费解锁观看。他表示，他希望该网站“更加关注平台上的用户体验和内容的丰富性”，一些人认为这“符合预期”。有些人认为你可以提高你的视频网站的价格，但你不必让你的用户花钱并一次又一次地等待。
新的利润增长点在哪里？
对于长视频网站来说，会员收入和广告收入是目前的主要收入来源。随着先进点播服务的终结，长视频网站面临着行业挑战，会员数量已趋于稳定，而来自哔哩哔哩等短视频平台的竞争也在加速。这个新的发展方向是什么？
业内人士表示，先进的点播模式一度降低了长视频网站的用户满意度，但从该模式停止后用户的欢呼来看，好感度似乎已经恢复。然而，对于视频行业的长期发展来说，仅仅停止先进的点播模式还不够。
业内人士早就表示，随着视频网站的发展和用户的成熟，需求的碎片化是不可避免的，而在现有的规则下，能够合理满足用户的各种需求，又不刺激消费者，如何才能满足我们的需求。需求并实现增长？该网站应继续探索。另一方面，在短视频为主流媒体的时代，每个网站都必须关注视频网站通过较长的制作时间能够创造出新的收入点。
（原标题《爱奇艺、优酷、腾讯视频取消剧集超前点播服务，新的盈利点何在？长视频网站 面临新挑战》）
（作者：韦佩娜，深圳商报首席记者）
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