文| 肖孤东，作者
10月4日下午，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，正式停止剧集提前点播，并停止向会员展示内容宣传贴纸。随后，腾讯视频、优酷也在VIP会员官博上发布声明，暂停该剧的提前点播。截至本文撰写时，芒果TV是四大长视频平台中唯一仍允许提前点播的平台之一。
三大视频网站停止提前点播的首要目的是专注于保护用户体验。与此相关的是，#多视频平台取消点播预购#的话题，不少用户表示“又要回到以前的看剧模式了”、“大家都会沉迷于剧中”。未来。”引起了很多讨论。视频平台取消超前点播的决定得到了众多用户的支持，可见其对于用户、剧乃至整个视频行业都具有丰富的影响。
降低用户的准入门槛，保证用户的内容体验，是视频网站支付领域的创新实践。这项服务的推出在一定程度上颠覆了用户消费视听内容的传统习惯，并引发了业界的一系列争论。随着热潮退去、行业沉淀，三大平台纷纷取消提前点播，大幅降低了用户的准入门槛，免去了用户花钱看剧的麻烦，用户数量不断增加。我的满足感和满足感更加强烈了。这也是注重用户体验的缩影。
此前，为了更有效地推广先进点播，平台也推出了相应的运营策略，但目前存在一些问题需要解决。
首先，要立即取消提前点播服务。官方表示将停止超级积分服务，并停止预更新点播内容，但实际上，部分平台仍然有超级积分内容。这可能与不同部门之间的实施有关。
二是解决侵犯会员权益问题。为了帮助推广高级点播服务，爱奇艺推出了星钻会员，用户可以免费观看高级点播视频和付费视频。但由于停止预付点播，相关会员权益受到重大损害。目前，爱奇艺正在以“补偿+权益增强”的方式进行补偿，即对剩余的星钻会员进行同等天数的补偿，同时还增加了支持更多同时播放等新的会员权益。设备。
除了高级点播之外，爱奇艺还特别提到，将取消向会员展示的内容推广补丁，降低用户观看内容的门槛。总体而言，宣传贴片等内容深受演员粉丝欢迎，而以往会员注册的切入点在一定程度上鼓励了用户消费偶像内容，增加了平台会员业务的增长。
如今，内容推广贴片零门槛出现在用户面前，用户花钱买偶像的情况得到了一定程度的缓解。这对于对抗当前过度消费的追星行为具有一定的积极引领意义。
Advance On Demand 在整个会员体系中发挥着重要作用。三大视频网站突然停止高级点播带来了许多需要解决的实际问题以及改善用户体验的问题。相关的处理方式也是检验平台保障用户权益和体验能力的绝佳机会。
虽然高级点播从诞生到消亡只持续了两年时间，但它却是视频网站“去高级点播”时代探索内容付费会员模式的一次创新尝试。我们在会员模式和内容付费方面取得了新进展，但如何创新还有待观察，但可以肯定的是，视频平台将继续从多个角度探索会员模式，这意味着还有很长的路要走。去。
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