作为一个90 年代出生的老太太，我整个星期都在玩Jelly 应用程序。
在其受欢迎程度最高的时候，Jelly 在中国应用商店免费榜上名列前茅，一度击败微信位居第二。然而，在流行几天后，它就因娃娃变形、粘绳、服装违规、用户隐私等问题引发热议。
照片来自@jellyApp
2月13日晚，Jelly团队宣布将主动从App Store下架该应用，暂时停止新用户进入，专注于改善现有用户的体验。一些因FOMO（害怕错过）而来的网友理直气壮地写了一些产品评论，并说：“我玩了这款元宇宙社交应用，不好，我把它卸载了。我们微信见面吧”，并开始撤退。
有人看涨，有人看跌，但我只想保持安静。别再说Gel 是元宇宙社交了！
元宇宙社交应用？微信，互联网的新潮版本，几乎可以说是震惊了原始宇宙。
自从Roblox 成为“元宇宙第一股”后，荔枝称其为“声音元宇宙”，Soul 在其官方介绍中写道“青年社交元宇宙”，而Facebook 则保留了其名称“一切都密不可分”。来自元宇宙。
过去几个月，中国出现了几款自称为“Yuanverse”应用程序的产品。果冻一夜爆红，香港“炒房热”和超级QQ秀。灰测、字节跳动的派对岛、百度的喜让等等……核心玩法都离不开“换脸+虚拟社交”。
超级QQ秀截图
Jelly介绍自己是一款针对年轻人的认识社交产品。
Jelly是一间只属于你和你最好的朋友的“友谊公寓”。没有团体、没有掩体、没有3 天能见度。你和你最好的朋友可以做真实的自己。您只能邀请50 位最亲密的朋友来重新创建您最亲密的在线空间。
照片来自@jellyApp
官方在公告中并没有提及元宇宙，但从目前的玩法来看，——就是，借用编辑爱范儿刘曾经说过的一句话，“就像《头号玩家》元智。这就是元微的元宇宙体验场景”又回到了地平线上。”
而我想称之为“时尚版微信”、“熟人版ZEPETO”、“复活版Path”、“面部版Zenly”。
如果你对社交产品有一定的了解，那么在Jelly 中不难看到这些应用的影子。
首先，创建一个虚拟娃娃，并将其从头到脚打扮起来。这一操作与2023年流行的刷脸应用“ZEPETO”以及最近升级为3D版本的“超级QQ秀”非常相似。
左、中、右：果冻、超级QQ秀、ZEPETO
我们将您的亲密朋友限制为50 名，并鼓励您忠于自己。人们很容易想到Path，这个曾经的私人社交网络激发了微信朋友圈的灵感。在当今信息过载和社交疲劳的世界中，Path 在2010 年提出的想法仍然是一个痛点。
无论是做饭、大便、钓鱼还是表达情绪，你的虚拟娃娃都会为你做这件事。 Jelly应用的状态设置功能可谓是微信状态的3D沉浸式版本，变得更加立体、更加有趣。
左：凝胶虚拟娃娃。右：微信小人。
双击戳开凝胶虚拟娃娃，你会看到相应的动画反应（如奶茶即将掉到地上或手机即将丢失）和振动反馈。是不是很像微信的“拍拍拍”？
鼓励“少分享P图，多分享”的plog功能类似于我们每天发布的微信朋友圈，但Gel让用户活在当下，只发布当天想发布的照片。
聊天对话还提供了表情符号的文本搜索功能，这对于比较照片很有用，这也是微信的典型特征。
当谈到游戏玩法时，包括与朋友分享你的位置和手机电池、请求照片并回复“你在做什么？”Zenly，是Snapchat 于2023 年收购的社交产品的来源。在小红书里，Zenly常被情侣们称为“查警神器”。
左：凝胶。右：禅利。
大多数互联网产品都是通过学习和超越而成长的，但整合大量“明星功能”并不能保证能引起用户的共鸣。 《果冻》最引人注目的地方在于人物造型精美，设计风格触及年轻人的流行审美。
整体色彩明亮，包装采用时尚盲盒概念。点击查看您的好友列表。每一个都是一个“时尚”的小雕像，整齐地排列在虚拟的亚克力架子上。
你感觉到了吗？整个应用程序散发着Z 世代典型的俏皮氛围。
微信和QQ是所有社交平台的终点吗？Gel肯定有它的问题。
在文章《冲上 App Store 免费榜首，啫喱到底有什么魔力》 中，我的同事Sean 说他遇到了一些不完整的体验，包括“缺乏用户指导”、“很多朋友的手机变热”以及“网络连接很差”。果冻需要认真解决网友关心的服装侵权、用户隐私泄露等问题。
关于这款隔夜产品最常见的问题仍然是“用户被迷住了，但我们如何让他们留在那里？”
继承熟人的友谊肯定比你想象的要麻烦。
首先，动员朋友使用需要付出很大的努力。你必须尽力向你的朋友解释凝胶是什么，发布屏幕截图和屏幕录制来证明它可爱有趣，同时回答他们的一系列问题。 ——微信群？不知道如何使用好友群？何必再下载一个应用程序？
这次我有一种“移山”的感觉。
最终，我把我的12个微信好友“搬”到了Jelly上。
但新鲜感就像潮起潮落，出现得很快，消失得也很快。泡了凝胶仅仅一周后，我的朋友们就从频繁换衣服、玩得开心到逐渐变得安静了。
我们的化身一起拉屎、一起睡觉、一起泡脚。但现在我的一半朋友已经忘记了他们在应用程序中的创作。用户没有主动更新自己的状态，虚拟娃娃也不再情绪饱满，静静地在房子的广场上走来走去，看着手机，等待主人有一天上线。
1997年出生的朋友，@大张伟的舔狗，在微信上问我。 “还有人在用……你怎么还没卸载？”
曾经疯狂玩反派的朋友们
互联网产品观察家刘飞曾将与陌生人的互动比作咖啡馆、酒吧、广场，与熟人的互动比作电话、通讯录。
他在最近的推文中指出，熟人以沟通效率（或沟通体验、沟通质量）为目标，已经涵盖了大部分功能，而不仅仅是异步通话和视频。设想。 Gel仅部分解决了朋友圈现有的问题，但并没有为人们打开另一个应用程序进行浏览提供长期价值或动力。
这种困境并非凝胶所独有。
2023年，字节跳动推出了“多闪”，2023年又推出了前微信产品总监培育的“花印”，两款产品都一夜爆红，瞄准的是年轻人和社交熟人，但最终却是。无法与微信相媲美。还有QQ的网络效应。
我想突破零后世代，做“视频短信”旁白。
“喜新厌旧”的年轻人仍在寻找社交小众，微信、QQ是铁定的社交挑战者，但新产品依然存在机会。
社交网络依赖于潜在的享受水平。社会属性无法自行建立。要建立起来，其社交属性必须是有趣的或足够的体验（喝咖啡、玩棋盘游戏、打麻将、造岛）。与其反复思考如何打败微信或者思考：“还有哪些与熟人互动的方式？”，不如思考：“还有哪些与人互动的方式？”
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